guerrilla

MAKeting

La guerrilla marketing comprende un insieme di tecniche di marketing non convenzionali volte

a favorire la visibilità di un’idea creativa o di un brand attraverso il ricorso ad azioni sensazionali

sul territorio, condotte al di fuori del contesto dei media tradizionali.

Essa si propone come scopo quello di ottenere il massimo della visibilità grazie soprattutto all’originalità del messaggio pubblicitario, alla peculiarità del veicolo utilizzato per comunicarlo

e alla copertura mediatica che tali iniziative solitamente riescono ad ottenere.

La guerrilla marketing, così come l’ambient marketing, si avvale spesso di elementi di arredo

delle aree urbane (come statue, panchine, strisce pedonali, ecc.) per comunicare il messaggio pubblicitario in modo spiazzante e provocatorio, così da poter cogliere di sorpresa i potenziali consumatori in transito in determinati luoghi della città e momenti della giornata; tali azioni sul territorio presuppongono, infatti, l’identificazione di luoghi specifici dove svolgere la campagna, scelti sulla base di un’analisi accurata del territorio e delle persone che, in determinati momenti della giornata, lo frequentano.

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